Ticaret Bakanlığı verilerine göre, kozmetik ve kişisel bakım sektörü her yıl ortalama yüzde 10 büyüme gösteriyor. Uluslararası alanda rekabet gücünü yükselten üreticiler, AR-GE çalışmalarına ağırlık vererek özgün markalarıyla küresel pazarlarda boy gösteriyor. Sektörün en önemli kollarından olan makyaj malzemeleri arasında rujlar ve göz ürünleri büyük talep görüyor.
TÜİK rakamlarına göre 2021-2025 arasındaki son 5 yıllık süreçte ruj ve göz makyajı kategorisinde 487,8 milyon dolarlık ithalat, 381,5 milyon dolarlık ise ihracat yapıldı. Bu dönemde gerçekleştirilen 164,7 milyon dolarlık ruj ihracatına karşılık 142 milyon dolarlık dış alım gerçekleşti ve dış ticaret fazlası 22,6 milyon dolar olarak kayıtlara geçti. Göz makyajı ürünlerinde ise 345,8 milyon dolar ithalat ile 216,9 milyon dolar ihracat kaydedildi.
Son beş yıllık periyotta en fazla ruj satılan ülke 16,1 milyon dolar ile Suudi Arabistan oldu. Bu pazarı 14,5 milyon dolarlık hacimle Irak ve 9,5 milyon dolarla ABD izledi. Göz makyajı malzemesi alımlarında ise en yüksek harcama 98 milyon dolarla İtalya'ya yapılırken, İtalya'yı sırasıyla Almanya ve Çin takip etti.