İnternet geçmişte bilgiye ulaşma ve oyun oynama amacıyla kafelerde sınırlı sürelerle kullanılırken, günümüzde evlerden kesintisiz erişilebilen bir ortama dönüştü. Sosyal medya platformları artık sadece iletişim kurma aracı olmaktan çıkarak bireylerin nereye gittiklerini ve neler yaptıklarını paylaştıkları bir akım haline geldi.
Leeds Üniversitesi Medya ve İletişim Fakültesinden Ludmila Lupinacci, kullanıcıların sosyal medyada ilişki ağlarını güçlendirmek ve kimlik inşa etmek amacıyla paylaşımlar yaptığını belirtti. Paylaşımların düşünmeden değil, bir karar alma süreciyle yapıldığını vurgulayan uzman, herkese açık paylaşımların yerini özel iletişime bıraktığını kaydetti.
Sosyal medya platformlarının arayüzleri kullanıcıların platformda geçirdiği süreyi artırmak üzere tasarlanıyor. Düzenli bildirimler ve sonsuz kaydırma özelliği sayesinde kullanıcıların bireysel gönderileri tüketmesi değil, sürekli bir içerik akışının içinde kalması hedefleniyor.